來源:《傳媒》
進(jìn)入2009年,中國移動多媒體廣播(CMMB)發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性突破。截至3月底,已有17家省級分公司獲得CMMB的正式運(yùn)營權(quán)。CMMB運(yùn)營總公司--中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司表示,目前該公司已經(jīng)?完成CMMB運(yùn)營支撐體系的建設(shè),預(yù)計(jì)今年第二季度將完成CMMB計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)和已有網(wǎng)絡(luò)的CA加密部署的相關(guān)工作?!?月1日前將具備商業(yè)試運(yùn)作的基本條件,年內(nèi)將完成所有省級分公司的組建,并實(shí)現(xiàn)全國商業(yè)運(yùn)營”。
日前,傳媒雜志記者就中國移動數(shù)字多媒體廣播(CMMB)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來規(guī)劃采訪了國家廣電總局科技司司長王效杰。
CMMB-廣播電視的補(bǔ)充和延伸
記者:王司長,很高興您接受本次采訪,請您介紹一下CMMB推出的背后故事及發(fā)展情況?
王效杰:概括起來,CMMB的發(fā)展主要經(jīng)?過三個(gè)階段:技術(shù)研發(fā)和攻關(guān)階段、標(biāo)準(zhǔn)體系建立和設(shè)備產(chǎn)業(yè)化階段、規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)階段。2002~2006年是第一階段,廣電總局科技司通過立項(xiàng)開展移動多媒體廣播領(lǐng)域技術(shù)體系的研究,廣科院和一些科研單位、一些企業(yè)進(jìn)行了艱苦攻關(guān),突破了關(guān)鍵技術(shù)。2006~2008年3月是第二階段,通過調(diào)動企業(yè)的積極性,不僅加快了產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系也逐漸完善,2006年10月我們頒布了第一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),目前共頒布10個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和10個(gè)技術(shù)規(guī)范,有很多專利和技術(shù)都是企業(yè)貢獻(xiàn)出來的。2008年3月至今為第三個(gè)階段,我們在全國37個(gè)城市建立了覆蓋網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)了服務(wù)北京奧運(yùn)會的即定目標(biāo)。通過奧運(yùn)會的實(shí)踐,證明了CMMB是技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈成熟、經(jīng)?濟(jì)可行的。從2008年10月份開始,我們在全國地級市開展更大規(guī)模的技術(shù)試驗(yàn)。同時(shí),我們正在建立運(yùn)營支撐系統(tǒng),并組建運(yùn)營主體、建立運(yùn)營機(jī)制。
記者:您對CMMB針對的用戶群及所提供的服務(wù)有何設(shè)想?
王效杰:過去我們看電視只能固定接收,CMMB主要滿足人們隨時(shí)隨地移動便攜接收的需求。CMMB服務(wù)定位與傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)不同,它定位為7寸以下的小型接收終端,方便用戶移動接收,是現(xiàn)有廣播電視服務(wù)的補(bǔ)充和延伸,填補(bǔ)了服務(wù)空白。借鑒國外的經(jīng)?驗(yàn),我們通過調(diào)研分析后明確了CMMB的業(yè)務(wù)定位:隨時(shí)隨地看電視。因?yàn)槭翘钛a(bǔ)人們的零碎時(shí)間,因而接收行為往往不是有主動訴求、有目的地去看一個(gè)節(jié)目,而是隨意地、被動地去接收,會更加關(guān)注一些短平快的節(jié)目和新聞。CMMB不僅提供廣播電視節(jié)目,還提供綜合信息服務(wù),包括天氣信息、交通信息、股市行情、電子報(bào)紙雜志、推送點(diǎn)播和游戲等。業(yè)務(wù)的規(guī)劃定位要根據(jù)CMMB的技術(shù)規(guī)律和人們的接收行為來進(jìn)行綜合考慮。
CMMB-2將實(shí)現(xiàn)互動功能
記者:CMMB的建網(wǎng)成本如何?全國推廣是不是費(fèi)用很高?
王效杰:CMMB運(yùn)用廣播方式實(shí)現(xiàn)覆蓋,一個(gè)發(fā)射點(diǎn)就可以覆蓋幾十公里,成本較低,而且不會出現(xiàn)擁堵。CMMB建網(wǎng)可利用現(xiàn)有的廣電發(fā)射臺和鐵塔,增加發(fā)射機(jī)和天線,投資較低,且馬上可以投入使用。這一點(diǎn)與無線通信的蜂窩狀組網(wǎng),一個(gè)發(fā)射點(diǎn)只能覆蓋一兩公里不同。
記者:當(dāng)前用戶的收視習(xí)慣、收視方式正在向互動點(diǎn)播轉(zhuǎn)變,應(yīng)該說不能互動是眼下CMMB存在的不足。
您怎樣看待這個(gè)問題,有應(yīng)對的計(jì)劃嗎?
王效杰:你說得很好。現(xiàn)在的CMMB是第一代產(chǎn)品,2008年起我們便開始了第二代產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā),它的最大特點(diǎn)便是可以實(shí)現(xiàn)互動功能,相信不久便會推向市場。我們暫定它叫CMMB-2。
記者:互動網(wǎng)與單項(xiàng)廣播式的網(wǎng)絡(luò)不同,CMMB-2產(chǎn)品是否會大幅提升鋪網(wǎng)成本以及運(yùn)營成本?
王效杰:不會。只需在發(fā)射器上加一個(gè)設(shè)備,就可實(shí)現(xiàn)互動,而且這一設(shè)備的成本很低?,F(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展日新月異,新技術(shù)、新方案不斷涌現(xiàn),新技術(shù)大大降低了鋪網(wǎng)和運(yùn)營的成本。特別是在我們調(diào)動了企業(yè)參與的積極性后,很多技術(shù)、專利都是企業(yè)自己研制成功的。
記者:您上邊提到的2008年CMMB在37個(gè)城市建立覆蓋網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用是多少?
王效杰:我們很精打細(xì)算,僅僅用了1.5億元。
記者:在CMMB實(shí)現(xiàn)互動后,收費(fèi)方式就多樣化了,這方面有何規(guī)劃?
王效杰:CMMB的支付系統(tǒng),可以通過銀聯(lián)來支付,也可采用電子錢包方式,買充值卡也可以。在技術(shù)架構(gòu)上,我們給各種增值服務(wù)提供平臺。目前已制訂了許多業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn),涉及各個(gè)業(yè)務(wù)。包括正在接洽中的體育彩票服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、股票、基金等服務(wù)。
CMMB讓民族企業(yè)挖到第一桶金
記者:CMMB產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃鯓拥??政府和企業(yè)在其中各自扮演什么角色?
王效杰:CMMB的發(fā)展離不開政府和企業(yè)的支持。政府要了解市場設(shè)立合理規(guī)劃,要擺正位置建立有效機(jī)制,還要協(xié)調(diào)市場發(fā)展的節(jié)奏;企業(yè)最先感知市場,最了解市場,也最了解什么樣的產(chǎn)品技術(shù)適應(yīng)市場。
CMMB產(chǎn)業(yè)鏈分兩個(gè):一個(gè)是技術(shù)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈,一個(gè)是業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。按照技術(shù)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)律,從研發(fā)到標(biāo)準(zhǔn)出臺,到設(shè)備產(chǎn)業(yè)化,再到市場應(yīng)用,這個(gè)過程一般需要10年。CMMB發(fā)展快有兩個(gè)原因:一是開放,調(diào)動各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)一起進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā),大家并行做節(jié)省了時(shí)間。廣電是應(yīng)用部門,不依靠專利和技術(shù)贏利,只是為了通過技術(shù)應(yīng)用,盡快把產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。第二是行業(yè)主導(dǎo),行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)規(guī)劃、協(xié)調(diào),為產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造環(huán)境。技術(shù)創(chuàng)新不能靠行政命令,要靠企業(yè),企業(yè)的創(chuàng)新能力調(diào)動起來后,比任何一個(gè)行政部門的推動力更強(qiáng)。CMMB的發(fā)展打破了過去在電子制造業(yè)中,外國產(chǎn)品先推廣、民族工業(yè)后跟上的游戲規(guī)則,讓民族企業(yè)挖到了CMMB的第一桶金。由于CMMB的產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成規(guī)模,使得CMMB的設(shè)備產(chǎn)品物美價(jià)廉,最終讓消費(fèi)者受益。
業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑纳嫌蔚膬?nèi)容提供者、節(jié)目集成者作為發(fā)端,通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者傳輸、覆蓋到下游的接收和服務(wù)。根據(jù)不同的服務(wù)定位和業(yè)務(wù)架構(gòu),滿足用戶的各種需求,產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)按照貢獻(xiàn)獲得收益。
記者:請您介紹一下三網(wǎng)融合有什么新的進(jìn)展
王效杰:按照國家發(fā)展規(guī)劃和國辦[2008]1號文件,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合要建立在寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上。
這是必需的技術(shù)條件。然而,我國現(xiàn)今的三網(wǎng)并不具備這個(gè)條件,通信網(wǎng)并不是寬帶通信網(wǎng),電視網(wǎng)是模擬的還未完全轉(zhuǎn)成數(shù)字,互聯(lián)網(wǎng)也并未走到下一代互聯(lián)網(wǎng),所以三網(wǎng)融合是一個(gè)漸進(jìn)的過程,是一個(gè)發(fā)展方向,并不是目前說融合立即就能融合的,更不是人為想象的合并。但隨著技術(shù)的發(fā)展特別是數(shù)字化的發(fā)展,在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上提供三種服務(wù)已成為可能。實(shí)際上,三網(wǎng)融合只是今后提供三種業(yè)務(wù)的描述,并不是體制或物理概念。
三張網(wǎng)相比較,廣電網(wǎng)帶寬最寬,傳輸廣電節(jié)目最有優(yōu)勢,數(shù)字化后提供語音業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都輕而易舉。但反過來在其他網(wǎng)上提供另兩網(wǎng)的業(yè)務(wù)就不那么容易了,還需要更大的投入。我們要大力推進(jìn)廣電數(shù)字化,加快建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB),在更高水平、更高層面上促進(jìn)三網(wǎng)融合。實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后,每張網(wǎng)都可以提供全功能業(yè)務(wù),功能更多、價(jià)格更低,國民將受益最大。其核心功能是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的快速傳輸。